广东11选5开奖信息-首页

  • <tt class='tlJykMlA'></tt>
  • <thead class='94K7Lauipx'><option class='9cNvbSu7LJ'></option></thead>

    <em class='jepytdnyfeW3'><b class='oR1Ys12nk'><td class='6rzzLTN'></td></b></em>

  • <dl class='Td0EmkF'><b class='qoWhaibfJ9'></b></dl>

  • <span class='lS1G'></span>


    八骏研←究1:颠覆式创新--Alphabet研←究报告(上  )

    发布时间:2018-07-24 发布者:崔兴凯 浏览量:103

    谷歌成立于1998年 ,于2004年在纳斯达克上  市 ,2015年谷歌进行重组 ,创办“伞形公司|广东11选5开奖信息-首页”Alphabet ,谷歌变身Alphabet子公司|广东11选5开奖信息-首页 ,只保留较成熟业↘务;其他部分(Other Bets)则定位于未来 ,以颠覆式创新为主。经历了互联网、移动互联网的浪潮之后 ,Alphabet将其发展战略从移动优先转向了人工▲智能〓优先 ,未来发展值得期待。截止2017年6月28日 ,Alphabet上  市以来涨幅高达2116% ,同期标普500指数收益率只有185% ,目前上  市交易的Alphabet股票分为拥有投票权的A类(代码GOOGL)№和无投票权的C类(代码GOOG) ,拥有10倍投票权的B类股票为管理层持有 ,不公开交易。


    由于报告篇幅较长 ,因 此分为两部分在本公众号刊登 ,上  半部分主要涉及Alphabet简介、财务分析以及Alphabet子公司|广东11选5开奖信息-首页谷歌部分业↘务情况分析;下半部分聚焦Alphabet具有发展潜力的其他部分(Other Bets)№和Alphabet在人工▲智能〓领域的进展情况 ,并进行总结展望与风险分析。


    目录 

    1 Alphabet简介

    2 Alphabet业↘务介绍

    3 财务分析

    3.1 Alphabet财务指标分析

    3.2 Alphabet营收按地域分布

    3.3 Alphabet营业↘成本分析

    4 Alphabet分业↘务分析

        4.1 谷歌广告业↘务

    4.1.1 互联网广告行业↘发展

    4.1.2 谷歌自有产品广告盈利模式

    4.1.3 谷歌合作伙伴广告盈利模式

    4.1.4 谷歌广告业↘务发展情况

       4.2 谷歌其他业↘务(非广告部分)

    4.2.1 谷歌硬件设◢备

            Pixel手机№和Chromebook笔记本

            VR设◢备

            数字电视棒Chromecast

     4.2.2 谷歌云服务

        4.3 Alphabet其他分部(Other Bets)

     4.3.1 Nest

     4.3.2 Google X

            ProjectLoon项目

            风电Makani项目

            ProjectWing 无人机项目

     4.3.3无人驾驶子公司|广东11选5开奖信息-首页Waymo

        4.4 Alphabet人工▲智能〓

     4.4.1 医疗健康深度学习应用

     4.4.2 谷歌联合学习

     4.4.3 谷歌神经机☉器翻译

     4.4.4 DeepMind

            AlphaGo

            DeepMind 医疗健康领域布局

            DeepMind用于谷歌节能〓项目

     4.4.5 谷歌助手№和谷歌家居

           互联网巨头在语音交互领域布局

     4.4.6 Google Multimodel

     4.4.7 TensorFlow: 谷歌机☉器学习开源项目

    5 总结与展望

    6 风险因 素



    1 Alphabet简介

    Alphabet前身谷歌(Google)成立于199894日 ,创始人为拉里·佩奇Larry Page)№和谢尔盖·布林Sergey Brin) ,两人均为斯坦福大学计算︻机博士 ,创立之初主要业↘务为搜索引擎Google

     广东11选5开奖信息blob.png 

     图1 谷歌创始人拉里·佩奇(左)№和谢尔盖·布林(右)

    公司|广东11选5开奖信息-首页成立之初 ,谷歌就提出了公司|广东11选5开奖信息-首页需要坚守的十大信条 ,并逐渐内化为公司|广东11选5开奖信息-首页文化。

    以用户为中心 ,其他一切自然水到渠成。

    专心将一件事做到极致。

    越快越好。

    网络上  也讲民主。

    信息随时随地可得。

    赚钱不必作恶。

    信息无极限。

    信息需求无国界。

    认真不在着装。

    追求无止境。

    2015年 ,谷歌进行了重组 ,对企业↘架构进行调整 ,创办名为Alphabet的“伞形公司|广东11选5开奖信息-首页” ,谷歌变身Alphabet子公司|广东11选5开奖信息-首页 ,只保留AndroidYouTube、搜索、app应用、地图№和广告等业↘务。与核心互联网业↘务不太相关的Google X(谷歌最神秘部门 ,无人驾驶汽车、互联网气球、高空发电机、机☉器人等疯狂科学创意的聚集地) ,Calico(延缓衰老)、Google Ventures(初创企业↘风险投资)、Google Capital(进入成长期的前沿技术公司|广东11选5开奖信息-首页)Fiber(高速光纤)、Nest智能〓家居) ,Sidewalk Labs(城市创新) ,则以Alphabet子公司|广东11选5开奖信息-首页身份独立运营。重组之后 ,Alphabet将代替原有Google公司|广东11选5开奖信息-首页上  市交易 ,也就是说现在的上  市实体为Google母公司|广东11选5开奖信息-首页AlphabetGoogle仍然是重组后Alphabet最主要的收入№和利润来源。Google的核心业↘务搜索、安卓系统、地图、Chrome浏览☉器、YouTubeGoogle Play、№和Gmail邮箱均有超过10亿的月度活跃用户。

    广东11选5开奖信息blob.png

    图2 2015年重组后Alphabet业↘务结构

    重组后谷歌首席执行官拉里·佩奇担任Alphabet首席执行官 ,另外一位联合创始人谢尔盖·布林则担任总裁。谷歌首席财务官拉丝·普莱特(Ruth Porat)担任Alphabet首席财务官。佩奇副手、谷歌三号人物桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)出任新谷歌首席执行官。重组后的Alphabet更新了网址(abc.xyz) ,网站广东11选5开奖信息-首页简洁明了 ,展示了两位创始人对公司|广东11选5开奖信息-首页的一句话定位 ,“Google is not a conventional company. We do not intend to become one.”

    广东11选5开奖信息blob.png

    图3 重组后Alphabet网站abc.xyz广东11选5开奖信息-首页

    Alphabet是典型的创新型公司|广东11选5开奖信息-首页 ,公司|广东11选5开奖信息-首页推崇合作№和创造性的文化 ,始终以初创企业↘的心态来运营企业↘ ,鼓励员工▲提出伟大的想法而不是固定一个角色或者职能〓。这一点恰好与吉姆柯林斯《从优秀到卓越》一书中提到的观点类似 ,卓越公司|广东11选5开奖信息-首页寻找优秀人才是为了提出创新性的想法 ,着眼未来 ,而不是解决公司|广东11选5开奖信息-首页目前面对的问题。

    经历№和分享了互联网№和移动互联网普及的红利之后 ,Alphabet仍然走在创新的最前沿 ,公司|广东11选5开奖信息-首页在机☉器学习№和人工▲智能〓(AI)领域已经积累了丰富的经验ζ ,且正在越来越多地推动公司|广东11选5开奖信息-首页的许多前沿创新工▲作 ,在人工▲智能〓变革人类社会的大浪潮中占得先机。Alphabet2016年年报中如是说 ,“我们在过去十年间对机☉器学习的投资使我们能〓够构建更好的Google产品 ,使其更加▆智能〓 ,更有用 ,包括可以使用语音来搜索信息 ,更好的实现从一种语言到另一种语言的翻译 ,看到更加▆符合用户偏好的YouTube推荐 ,以及在Google相册中找到对用户而言很重要的人№和活动。机☉器学习在帮助谷歌解决大问题方面也表现出巨大的潜力 ,如大幅提高数据中心的能〓源效率。在其他业↘务(Other Bets)方面 ,机☉器学习有助于自动驾驶汽车更好的检测№和回应路上  的行人№和车辆 ,也可以帮助临床医生检测糖尿病视网膜病变。”

    谷歌在2004818日在纳斯达克上  市交易 ,共发行1960.5万股A类股票 ,201410月 ,谷歌将股票分拆为两大类:有投票权的A类股票(对应代码GOOGL)№和没有投票权的C类股票(对应代码GOOG)。上  市至今(截止2017628日) ,谷歌涨幅达到了2116% ,同期标普500指数收益率为只有185%

    2 Alphabet业↘务介绍

    由于重组后来自于谷歌的业↘务仍然占母公司|广东11选5开奖信息-首页收入的绝大部分 ,因 此在年报中Alphabet将其收入来源分为两个大的部分:谷歌分部(Google Segment)收入№和其他分部 (Other Bets) 收入。

    谷歌分部的收入来源主要包括互联网产品 ,如搜索、广告、地图、YouTube、谷歌云 ,安卓系统及硬件等部分收入。2016年谷歌部分的收入为894.63亿美元 ,占整个上  市公司|广东11选5开奖信息-首页总收入的比例高达99.1%。由于谷歌业↘务也在向多元化转变 ,谷歌在披露时将其业↘务收入分为三个部分来展示 ,分别为:谷歌自有产品(Google properties)广告收入、谷歌合作伙伴产品(Google Network Members' properties)广告收入№和其他收入(谷歌非广告收入)。

    谷歌收入来源(来源:Alphabet年报)

    广东11选5开奖信息blob.png

    根据2017年一季报 ,Other Bets 业↘务收入主要来自于网络№和电视服务;授权№和研发服务(Licensing and R&D services)以及Nest 硬件设◢备。Alphabet其他分部收入(Other Bets)单独划归一类 ,一方面是因 为Alphabet下除谷歌外的子公司|广东11选5开奖信息-首页占营收比重较小 ,另一方面 ,这些分部旨在于使用技术尝试№和解决各行各业↘的重大问题 ,均着眼于中长期 ,目前还处在早期阶段 ,不确定性较强 ,但是一旦成功均能〓造福人类社会。比如说推出恒温适配☉器的Nest;生命科学与健康公司|广东11选5开奖信息-首页Verily正在与业↘内领导者合作开发糖尿病 ,机☉器外科手术等领域的解决方案;自动驾驶汽车公司|广东11选5开奖信息-首页Waymo则致力于无人驾驶 ,2016年时已经在四个城市测试其汽车;还包括提供互联网接入服务的Access(包括Firber), 解决人类寿命问题的Calico ,投资长期技术趋势的Google Capital ,风险投资领域的Google Ventures ,以及谷歌最神秘的部门Google X

    目前谷歌部分主要业↘务分类(来源:谷歌官网整理)如图4。

    广东11选5开奖信息blob.png

    广东11选5开奖信息blob.png

    广东11选5开奖信息blob.png

                                                                   

      图 4 谷歌主要业↘务

    3 财务分析

    2009年到2016年 ,Alphabet的营业↘收入复合增长率为21% ,净利润复合增长率为17% ,均维持较高增速 ,营业↘收入增速在2014-2015年时有所下滑 ,2016年后又●恢复到20%以上  增速。2017年一季报 ,Alphabet营业↘收入为247.50亿美元 ,同比增长22% ,不计入汇率变动影响的话同比增长24%;净利润为54.26亿美元 ,同比增长29%

    2 Alphabet年度资产负债表、利润表关键财务数据(单位:百万美元)

    广东11选5开奖信息blob.png   

         

    广东11选5开奖信息blob.png

    5 Alphabet 2009年至今营收变化

    广东11选5开奖信息blob.png

    6 Alphabet 2009年至今净利润变化

    3.1 Alphabet 财务指标分析

    从年度财务指标来看 ,公司|广东11选5开奖信息-首页各指标均维持稳定 ,其中研发占营业↘收入比重在2013年之后有所上  升。截止2016年底 ,Alphabet员工▲总人数为72053人 ,其中研发人员有27169人 ,研发人员占总员工▲人数的比例为37.7%

    3 Alphabet 年度关键财务指标

    广东11选5开奖信息blob.png

      根据季度数据指标可以看出 ,Alphabet在过去五个季度中营收№和净利润仍然呈现出较高的增速 ,研发占比持续维持在占营业↘收入16%左右 ,但由于受到硬件业↘务占比的提高以及广告单次点击付费额的下降 ,公司|广东11选5开奖信息-首页毛利率有从2016年下半年开始略微下降 ,但公司|广东11选5开奖信息-首页净利率水平仍然维持稳定。

    表4 Alphabet按季度财务数据(单位:百万美元)

    广东11选5开奖信息blob.png

    广东11选5开奖信息blob.png

    7  谷歌逐季度盈利能〓力、研发投入情况

    广东11选5开奖信息blob.png

              8  Alphabet季度营收、净利润趋势(百万美元)

    3.2 Alphabet营收按地域分布

           Alphabet营业↘收入全球地域分布在过去的5年中基本处于稳定状态 ,2016年№和2017年一季度美国营收占比提升 ,分别到了47%№和48% ,对应的是17年一季度欧洲、中东地区及非洲的营收占比下滑两个百分点。

    5  Alphabet营收按地域分布

    广东11选5开奖信息blob.png

           2017年一季度 Alphabet调整了营收按地域划分的方式 ,表中EMEA代表欧洲、中东地区及非洲;APAC代表亚太地区;其他美洲国家主要指加▆拿大№和拉丁美洲。

    6  2017年一季度调整后Alphabet营收地域占比

    广东11选5开奖信息blob.png

    3.3 Alphabet营业↘成本分析

    公司|广东11选5开奖信息-首页营业↘成本主要包括两方面:流量获取▓成本(traffic acquisition costs, TAC)№和其他营业↘成本。

    流量获取▓成本(TAC)主要来自于向谷歌合作伙伴支付在其网站上  显示谷歌广告的佣金★№和向分销合作伙伴支付的费用 ,分销合作伙伴主要提供谷歌搜索的接入点№和服务 ,包括浏览☉器提供商 ,移动运营商 ,原始设◢备制造商№和软件开发人员。

    其他营业↘成本包括:运营数据中心相关费用;支付给内容提供商的内容获取▓成本 ,主要是为YouTube №和 Google Play购买内容;信用卡№和其他交易费用;存货成本№和特定无形资产的摊销成本。

    公司|广东11选5开奖信息-首页的流量获取▓成本主要来自于向谷歌合作伙伴支付在其网站上  显示谷歌广告的佣金★。谷歌自有产品广告的流量获取▓成本占谷歌产品广告营收占比较低 ,但2014年以来呈现出缓慢上  升的趋势 ,但总的流量获取▓成本占谷歌所有广告收入的比重基本维持不变。

    7 谷歌营业↘成本拆分(单位:百万美元)

    广东11选5开奖信息blob.png

    4 Alphabet分业↘务分析

    按照大类来讲 ,Alphabet业↘务分为两块 ,谷歌№和其他分部(Other Bets) ,谷歌又●可以按收入来源分为谷歌广告业↘务部分№和谷歌其他部分。由于人工▲智能〓是Alphabet未来发展的重要推动力之一 ,且人工▲智能〓在谷歌№和其他分部中均有涉及 ,因 此在此部分中将Alphabet人工▲智能〓单独作为一部分进行介绍性讨论。

    广东11选5开奖信息blob.png

    图9 Alphabet业↘务大类

    4.1 谷歌广告业↘务

    4.1.1 互联网广告行业↘发展

    根据PwC的报告 ,全球互联网广告的市场规模到2020年将达到2600亿美元 ,2016-2020年复合增长率为11.1%;在广告收入的构成中 ,移动广告(mobile advertising ,主要由移动展示、搜索№和视频广告组成)的增长速度会更高 ,2016-2020年复合增长率达到19.6% ,2020年时总市场规模达到848亿美元 ,占互联网广告总规模的32.6%

    从互联网女皇玛丽·米克(Mary Meeker)发布的最新《互联网趋势》报告中给出的一张图(图10)可以看出 ,互联网广告起步后发展较慢 ,一直到2006年左右增速开始加▆快 ,到了2012年 ,增速再次提升 ,快速发展 ,这主要是由于移动互联网广告的加▆速发展。到了2016年 ,互联网广告的规模与电视广告持平 ,到2017年 ,互联网广告的市场规模将超过传统电视广告。

    广东11选5开奖信息blob.png

    11 全球互联网不同类型广告发展趋势


    实际上   ,随着互联网以及移动互联网的不断发展 ,传统渠道的广告占比正在被逐步压缩。根据eMarket.com的预测数据 ,从2016年到2020年 ,数字互联网广告的占比将继续从2016年的35.8%提升至2020年的44.9%;其中移动互联网的份额将从22.7%提升至32.9%。对应的是传统媒体广告占比的不断压缩。

    美国媒体广告2014-2020年市场份额发展趋势

    广东11选5开奖信息blob.png

    单独看美国 ,互联网广告规模从2009年至今一直维持大于15%的增速 ,20152016年增速均超过20%。其中移动互联网广告占比正在逐步扩大 ,并超过PC广告。谷歌在美国互联网广告领域占据大约一半份额。据互联网女皇报告统计 ,谷歌№和脸书总共占据美国互联网广告增长份额的85%。从绝对值上  来看 ,脸书与谷歌增长量相当 ,但脸书的增速要远高于谷歌 ,这也说明基于社交媒体的广告对于广告主来说更加▆具有吸引力 ,这一点是值得关注的 ,国内通过微信№和微博等社交媒体投放广告的量也增长迅速。

    广东11选5开奖信息blob.png

    图12 美国互联网广告的发展情况

    广东11选5开奖信息blob.png

    图13 2016年美国互联网广告的增长驱动因 素

    4.1.2 谷歌自有产品(Google Properties)广告盈利模式

    谷歌自有产品(Google Properties)广告主要来自于谷歌AdwordsAdwords的设◢计原理是“客户在Google上  搜索广告主提供的产品或服务时 ,恰当及时的展示广告。只有在客户点击广告并访问了对应的网站或者致电时 ,才产生费用。”也就是说 ,谷歌主要按照单次点击收费(CPC, Cost Per Click) ,广告主可以在账户中看到点击次数及花费金★额 ,从而对广告效果有直观的把握。

    广东11选5开奖信息blob.png

    图14 谷歌Adwords运作原理

    值得注意的是 ,谷歌新推出了基于地理位置的广告模式 ,根据谷歌官方介绍 ,通过AdWords地理位置定位 ,广告主可以将自己的广告投放到所选地理位置:可以是特定的国家/地区 ,某个地点周围一定半径内的区域 ,也可以是成组的地理位置 ,其中可以包括某个感兴趣的地方、营业↘地点或者按受众特征划分的区域。从而帮助广告发布者在能〓够找到适当客户的区域集中投放广告 ,套用一条黄金★法则就是位置、位置、还是位置 ,从而让广告更有效 ,提高广告投资回报率。根据互联网女皇报告 ,截止20175月 ,已经追踪到的累计商铺访问量已经超过了50亿 ,且增长迅速。

    广东11选5开奖信息blob.png

    图15 谷歌基于地理位置的广告服务

    除了基于地理位置的广告 ,谷歌还于近期推出了虚拟现实广告项目AdVR ,研←究如何利用VR技术来呈现网络广告。其首个广告的创意是:在VR头盔屏幕下方设◢置一个旋转的魔方 ,魔方各个面带有广告标识 ,当视线聚焦于魔方上  的标识 ,即可激活广告 ,弹出一个小屏幕来播放视频广告 ,并提供类似YouTube类似的关停推出按钮 ,这一项目目前还处于初期阶段。根据HTC Vive虚拟现实广告的数据 ,与YouTube一样设◢置5秒可关闭的前提下 ,5秒后选择继续观看的用户占85% ,而Youtube视频广告这一比例达85%

    下面来详细介绍谷歌广告的盈利模式 ,根据前谷歌全球技术总监 ,谷歌广告系统Adwords的设◢计者之一郄小虎的阐释 ,

    广东11选5开奖信息blob.png

    为了保证搜索质量 ,不对用户造成不必要的干扰 ,谷歌严格控制广告覆盖率№和平均每页的广告数。谷歌的广告覆盖率大约是三分之一 ,有三分之二的搜索页面没有广告;每个页面上  展示的广告数是1-3条 ,远远低于其它搜索引擎。

    因 此谷歌收入的增长主要来自于对广告点击率№和单次点击产生的费用的改善。谷歌对自己广告的定位是:除非广告内容与搜索结果页的内容相关 ,否则不能〓出现在谷歌搜索结果页上   ,使得用户可以看到自己感兴趣的广告。如果文字广告与受众高度相关 ,则点击率就会远远高于随机显示的广告。任何广告客户(无论规模大小)都可以从这种针对性极强的广告媒介中受益 ,没有任何广告主可以购买到排名靠前的位置。

    为了达到更高的用户匹配度 ,谷歌将机☉器学习运用于广告系统 ,去预测№和分析用户的行为 ,从而使有时页面显示广告 ,甚至比自然搜索结果更匹配、更有用、质量更高 ,从而提高广告点击率。

    在得到最优单次点击产生费用时 ,谷歌采用的是综合考虑竞价点击成本№和广告质量来得到广告排名分数。质量得分综合考虑文字№和关键字匹配程度 ,广告商的质量 ,以及用户浏览结果转换率等。相关性越强的、质量越高的广告 ,就能〓获得越低的价格 ,在谷歌也越有竞争力。

    广东11选5开奖信息blob.png

    4.1.3  谷歌合作伙伴(Google Network Properties)广告盈利模式

    根据财报披露 ,谷歌合作伙伴广告收入主要来自于AdSenseAdMob№和DoubleClickAdExchange

    Google AdSense主要面向各种规模的网站发布商 ,这些网站№和谷歌是合作关系 ,获得的广告点击收入由谷歌№和合作网站分成。主要模式为在网站的内容网页上  展示相关性较高的Google广告 ,这些所展示的广告内容同用户在广告网站上  查找的内容相关 ,从而客户一方面可以通过网站广告点击获得经济收益 ,另一方面谷歌的广告可以以充实网站内容。谷歌根据网站上  显示的广告被点击次数支付佣金★ ,每月底支付。

    AdMob的商业↘模式与AdSense类似 ,不过面向的不是网站 ,而是移动终端端开发商 ,通过在应用中展示广告主的广告 ,比如有很多游戏下方会有广告展示或者游戏结束时进行视频广告播放 ,通过这些广告获得点击收入 ,由谷歌№和应用开发商分成。

    DoubleClick AdExchange则充当广告资源交易市场的角色 ,广告的买房№和卖方可以实时在该平台进行交易 ,在广告网络、代理机构№和第三方需求方平台与庞大的全球广告资源之间建立实时联系。展示广告行业↘买卖双方将能〓够以实时竞价(RTB)方式 ,确定广告价格并更为迅速的达成交易。用户可以找到多种多样、高质量且大规模的商品或服务 ,从而实现预期收益。

    广东11选5开奖信息blob.png

    16 DoubleClick AdExchange平台运作原理

    4.1.4 谷歌广告业↘务发展情况

    就整个公司|广东11选5开奖信息-首页业↘务层面来看 ,谷歌广告总收入占营业↘收入的比重呈现出逐渐下滑趋势 ,这主要是由于谷歌合作伙伴广告收入占比逐渐下滑以及谷歌其他收入的占比提升所导致的;谷歌自有产品广告收入在2013-2016年占比逐渐提升 ,在2017年一季度占比有所回落。

    表9 谷歌各部分业↘务发展情况(单位:百万美元)


    广东11选5开奖信息blob.png

    广东11选5开奖信息blob.png

    17 2011年以来谷歌广告总收入变化趋势

    广东11选5开奖信息blob.png

     18 2011年以来谷歌自有产品广告收入变化趋势        

    广东11选5开奖信息blob.png

    19 2011年以来谷歌合作伙伴广告收入变化趋势

    2016年谷歌自有产品广告收入增加▆了114.28亿美元 ,主要受移动端搜索的增长以及YouTube TrueView广告的增长。TrueView广告强制用户观看的时间只有短短几秒 ,随后由客户决定是否继续观看 ,如果客户选择继续观看 ,广告主才付费。根据TNWnews的报告 ,有30%的观众选择继续广告。

    2017年一季度 ,公司|广东11选5开奖信息-首页将计算︻付费点击数的№和单次点击付费的范围做了变化 ,将TrueView广告计算︻在内 ,并将非参与式试用广告排除在外。从而导致付费点击数的增加▆ ,单次付费金★额的降低。表10给出了经过调整的2016年各季度数据。

    不管是从季度数据还是年度数据都可以看出 ,公司|广东11选5开奖信息-首页广告点击数仍然呈现出同比高速增长的态势 ,但单次点击付费金★额也呈现出同比明显下滑趋势 ,这主要是由于移动设◢备单次付费较低、新兴市场付费较低及汇率变化的影响。

    10 调整后2016年季度广告点击数№和单次点击付费变化情况

    广东11选5开奖信息blob.png

    20 谷歌广告付费点击数及单次点击付费金★额变化情况

    4.2 谷歌其他业↘务(非广告部分)

    谷歌非广告业↘务收入目前主要来自于硬件销售、应用App销售 ,appGoogle Play中的数字内容、谷歌云服务、服务№和授权收费(主要来自于安卓手机预安装谷歌地图、Gmail№和Google Play软件的授权收费)。这部分收入自2011年开始便持续增长 ,在公司|广东11选5开奖信息-首页营业↘收入中占比稳步提升。受益于谷歌云服务、Google Play№和谷歌硬件产品的持续发力 ,未来这部分业↘务占比将继续扩大。


    广东11选5开奖信息blob.png

    21 2011年以来谷歌除广告外其他收入变化趋势

    4.2.1 谷歌硬件设◢备

    谷歌硬件设◢备是近年来不容小觑的一股力量 ,在其强大的软件平台№和先进技术的支持下 ,硬件更加▆容易被用户所接受。到目前为止谷歌推出的主要硬件设◢备有手机Pixel、平板电脑Pixel C ,笔记本电脑Chromebook ,智能〓音箱Google Home(在谷歌人工▲智能〓业↘务部分介绍)VR眼镜CardboardDaydream、智能〓电视棒Chromecast、嵌入了谷歌助手的LG智能〓可穿戴手表№和谷歌WiFi

    Pixel手机№和Chromebook笔记本电脑

    Pixel手机是谷歌在201610月发布会上  新推出的手机 ,也是谷歌自主推出的首款安卓手机 ,该手机内置谷歌助手。公司|广东11选5开奖信息-首页并没有给出手机销量数据 ,但是据外媒报道 ,根据Google Play商店中“Pixel Launcher”的累计下载安装数量可以推断出Pixel№和Pixel XL20176月的8个月中销量超过100万台。当然这一销量与其他手机生产厂商相比还是不值一提 ,需要进一步依托其强大的生态系统去打开市场。

    Chromebook是搭载Google Chrome OS系统的个人电脑 ,于2011年上  市 ,由三星Samsung)№和宏碁Acer)生产 ,目前是美国教育指定最多的笔记本电脑 ,在教育市场受众较广。该电脑并非直接走与苹果№和windows直接竞争路线 ,而是走差异化路线 ,搭载自己的操作系统 ,配置谷歌应用 ,硬盘容量则较小 ,将用户照片、音乐、文件等存储在谷歌云Google Drive中 ,具有非常高的性价比。2015Chromebook销量达到540万台 ,2016年第一季度谷歌Chormebook出货量达165万台 ,在美国市场首次超过Macbook。根据IDC的估计 ,Chromebook笔记本电脑的销量将在2023年达到1700万台。谷歌与三星合作研制的下Chromebook Pro№和Chromebook Plus版本笔记本电脑均已发售 ,Chromebook Pro的售价为549.99美元。

    VR设◢备

    VR领域 ,谷歌开始推出的是廉价的Cardboard简易VR眼镜 ,价格只有十几美元 ,通过将智能〓手机插入眼镜中来获取▓虚拟现实体验ζ。截止2017年三月 ,谷歌累计销售超过1000万套Cardboard ,相关应用软件共被下载1.6亿次。

    在各大公司|广东11选5开奖信息-首页纷纷推出VR设◢备时 ,谷歌也将其虚拟现实战略升级成平台型发展 ,成为一个标准制定者。其推出了Daydream平台 ,并将该平台完全开放 ,与安卓平台№和Chrome OS操作系统平台一起成为谷歌三大计算︻平台。未来的智能〓手机、周边配件以及应用软件 ,只有符合平台标准才可以被该平台支持。到目前为止 ,该平台支持的手机(约6种机型)№和应用软件(大概一百多个)还较少 ,平台仍然处于发展初期 ,进展值得跟踪№和期待 ,目前谷歌也正在与华硕№和华为合作开发更多满足Daydream标准的设◢备。

    谷歌主管虚拟现实副总裁辛格表示 ,目前Daydream虚拟现实硬件的用户 ,每周观看内容的时间约四十分钟 ,其中40%的内容为YouTube视频内容 ,同时谷歌正在与欧洲电视台合作推出虚拟现实赛事直播。


    广东11选5开奖信息blob.png

    图22 谷歌VR设◢备(左为Cardboard ,右为Daydream VR眼镜)

    数字电视棒Chromecast

    ChromecastGoogle2013年推出的一款数字电视棒 ,运行精简版ChromeOS操作系统。主要功能〓为将传统电视、显示☉器等升级为网络电视 ,在相同WiFi下可以将智能〓手机笔记本、平板等设◢备的内容投放到电视或者显示屏上  。截止2016年上  半年 ,Chromecast的累计销量已经超过3000万台 ,以其35美元的低价超过Apple TV的销量。谷歌还于201610月推出Chromecast Ultra ,定价69美元 ,支持4K HD/HDR高清播放。

    广东11选5开奖信息blob.png

    图23 谷歌数字电视棒(左为Chromecast ,右为Chromecast Ultra)

    4.2.2  谷歌云服务

    云计算︻仍然是处于高速增长中的行业↘ ,据Wikibon预测 ,2017年全球云服务市场市值高达1540亿美元 ,到2026年将攀升至近5000亿美元 ,从2017-2026年复合增长率达到18%。谷歌云服务中有80%的服务为IaaS ,其占IaaS总市场份额的16.5% ,仅次于亚马逊(37.1%)№和微软(28.4%)。在整体云服务收入方面 ,目前谷歌云服务收入仍然落后与亚马逊、微软№和IBM ,但谷歌云服务有其特有的优势 ,从而促使其云服务发展迅速。

    广东11选5开奖信息blob.png

    24 2015-2016亚马逊、微软№和谷歌云服务收入(来源:中国产业↘信息网)

    在业↘绩说明中 ,谷歌指出其云服务的差异化优势主要在四个方面:1、数据分析№和机☉器学习;2、安全№和隐私;3、应用开发工▲具;4、创建互联商业↘平台的能〓力。由于谷歌在人工▲智能〓领域的实力明显强于竞争对手 ,在互联网向人工▲智能〓转型的过程中优势将逐步显现。

    除了谷歌云平台 ,谷歌推出的基于云的协作№和提高效率的应用G Suite也增长迅速 ,据年报业↘绩说明披露 ,G Suite付费用户已经达到300万。

    据《福布斯杂志》报道 ,谷歌云服务高级副总裁黛安·格林在半月湾福布斯CIO峰会上  表示:“我认为谷歌云平台的市场份额将在五年内跃居第一。实际上   ,谷歌在数据中心、基础设◢施、可用性、安全性以及自动化方面都占有巨大优势 ,只是我们还没有将云平台完全包装好。”

    谷歌云除了自身发展 ,2015年至今已经进行了多次并购 ,包括基于云的开发平台Bebop ,从事培训客户使用谷歌云应用软件的Synergyse ,视频流厂商Anvato ,购买№和销售云计算︻软件的平台型创业↘公司|广东11选5开奖信息-首页Orbitera ,API管理厂商Apigee№和预测建模№和分析竞赛的平台型公司|广东11选5开奖信息-首页Kaggle。(未完待续)


    从本期开始 ,本公众号设◢立新栏目“八骏投资” ,用于刊发八骏投资独立研←究报告。


    "八骏研←究"、"八骏聊投资"、"八骏成长30指数"、及"八骏爱阅读"均由八骏投资原创 ,与"资本前沿"平行推出。欢迎转发 ,请尊重我们的劳动 ,转发或者引用时请全文并载明出处。此处不提供投资建议 ,请注意投资风险。

     八骏投资管理有限公司|广东11选5开奖信息-首页秉持"远见导航  成长为伴"之投资理念 ,执着研←究 ,为客户提供专业↘资产管理服务 ,让您的资产持续稳健增长。博学思远 ,创新成长。八骏投资公众微信号:bajunfund。





    下一篇:已经是最后 ,没有了
    联系广东11选5开奖信息-首页
    八骏投资管理有限公司|广东11选5开奖信息-首页
    010—85564316
    bj@
    朝阳区青年路达美中心3号楼2203

    (c)2018 八骏投资管理广东11选5开奖信息-首页版权所有 京ICP备15062745号-1